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PR necesita aligerar encima

Actualizado:01-19Fuente: consolidación de la red
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Yo no soy un periodista. Soy un empresario que bloguea. I blog en ReadWriteWeb porque no me gusta hablar de mí mismo y hay unas conversaciones aquí. Ser parte de RWW significa llego a estar en el extremo receptor de los procesos de relaciones públicas tales como lanzamientos y embargos de noticias, que para mí es extraño. He pasado mucho más tiempo en el otro lado de la calle, la contratación de empresas de relaciones públicas cuando tengo el presupuesto y hacerlo yo mismo cuando no lo hago. Esta nueva perspectiva me ha llevado a algunos consejos para las empresas sobre cómo tratar con la prensa.

PR necesita aligerar encima


Iba a decir que Internet cambia las reglas de PR como lo hace para todos los demás. Pero entonces me acordé de uno de los mejores libros de inicio cada vez, hasta la Organización de Robert Townsend . Fue escrito en 1970, y lo leí en 1980, cuando yo estaba empezando primero en el negocio.

Townsend fue consejero delegado de Avis, una compañía de alquiler de automóviles, que se hizo en el Hertz mucho más grande con el "Nos esforzamos más" proposición, una historia clásica de número rudimentario dos jugadores golpeando sobre el gorila. El libro está lleno de sabiduría eterna, pero el poco relevante aquí es la forma en que permitió a todos sus gerentes para hablar con la prensa sin ningún guión preparado. Su sencillo punto era, si fueras un periodista, que le gustaría hablar con cuando una gran descansos historia? Departamento de relaciones públicas de Hertz o los chicos realmente ejecutan el negocio en Avis? Está bien. Ya en 1970, este chico estaba diciendo, "aflojan, se olvidan de mando y control, permiten gerentes de primera línea hacen la llamada."

Él era radical en otros frentes. Su libro fue organizado alfabéticamente, por ejemplo. Bajo P para Departamento de Personal su consejo concisa (voy de la memoria aquí) fue: "despedirlos, a personas a gestionar personas." Pero eso es otra historia.

Su consejo de PR es aún más crítico hoy. El Internet hace de mando y modelos de control bastante obsoleto. Claro, algunos datos tiene que ser controlado. Los resultados financieros de una empresa pública deben ser emitidos en una determinada manera de cumplir con las regulaciones de la SEC. Pero eso es todo. Si usted utiliza un servicio de noticias o en su blog, la clave es aligerar el proceso y que entre en el flujo. Ese flujo puede ser un blog, o Twitter, o Facebook, o cualquiera de los anteriores y más. El punto general es simplemente acerca de la disponibilidad y la transparencia.

Si realmente tiene una gran historia que contar, que conseguirá incluso el periodista más experimentado interesados.

Las relaciones públicas tiene que evolucionar de guardián y administrador de proceso para el entrenador, ayudando a los gerentes de primera línea trabajan eficazmente con los medios de comunicación y el mercado. Eso supone que sus clientes se deja iluminar lo suficiente para darles ese mandato.

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