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¿Estamos entrando en la era de la infracción de marca Aumentada?

Actualizado:11-08Fuente: consolidación de la red
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El uso de logos o insignias para simbolizar un producto, servicio o empresa es una de las formas más antiguas de una marca a destacar entre los competidores y productos similares. En estos días, las leyes protegen el mal uso o copia de logotipos de marcas de marcas comerciales, pero a medida que evoluciona la tecnología y las empresas a encontrar nuevas formas de comercializar sus marcas, las leyes deben adaptarse para cubrir nuevas posibilidades para la infracción.

¿Estamos entrando en la era de la infracción de marca Aumentada?


La realidad aumentada es una tecnología popular para la nueva publicidad en los medios, lo que permite imágenes, logos y marcas se conviertan en factores desencadenantes de experiencias 3D en ordenadores y dispositivos móviles. También podría crear dilemas legales del siglo 21. ¿Quién tiene el derecho de crear experiencias de AR de logotipos de marcas marca registrada? Es la era de la "violación de marca registrada de realidad aumentada" acerca rápidamente?

Considere la posibilidad de una nueva aplicación que se desarrolló como reacción al derrame de petróleo en el Golfo de México. La aplicación para el iPhone - que todavía está en desarrollo - se llama "la fuga en su ciudad natal", y permitirá a los usuarios aumentan cualquier mundo real existente British Petroleum (BP) logotipo con una tubería de aceite prácticamente rendido que está brotando con aceite. Los desarrolladores de aplicaciones, Marcos Skwarek y José Hocking, en sus propias palabras describen la aplicación como "rechazar propio logotipo [BP] contra ellos."

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"Esta reutilización de iconos corporativos ofrecerá artistas y activistas futuras un poderoso medio de expresión que será fácilmente accesible a las masas y al mismo tiempo será segura y no destructiva", dicen.

No destructivos en qué sentido? Sí, casi derramando aceite es seguro para el planeta, pero el uso del propio logo de BP es destructivo para su marca y la empresa tiene el derecho a protegerla. Es cierto que la marca de BP ya ha sido irrevocablemente dañada debido al derrame, y también es cierto que la realidad aumentada es una tecnología de nicho no es probable que sea un fuerte vehículo para un mayor daño de marca (aún), pero BP aún tiene el derecho a controlar cómo se usa su logotipo.

¿Sería BP realidad beneficiarse de la defensa de su marca de esta manera? Erik J. Tacones , un abogado de marcas con la Torre del Reloj Law Group en Maynard, Massachusetts, dice BP sería mejor simplemente dejarlo ir.

"El análisis cae en dos categorías," Tacones dijeron ReadWriteWeb. "En primer lugar, lo que hace la ley permite que un titular de los derechos a hacer? Y en segundo lugar, ¿cuál es la cosa más inteligente que hacer desde una perspectiva empresarial y las relaciones públicas? Incluso si BP quería tomar medidas contra ellos, no creo que ganarían la batalla de la opinión pública, podría volverse en contra de ellos ".

El derecho de marcas, Tacones dice, fue creado para proteger a los productos y servicios similares se confundan entre sí, y es poco probable que una persona utilizando esta aplicación sería inseguro de si fue o no fue aprobado oficialmente por BP. La libertad de expresión, la parodia y el comentario son otras áreas de la ley que se superponen con este tema, lo que hace que cualquier acción de BP aún más improbable.

Si cualquier entidad va a desafiar la existencia de la aplicación, es probable que sea de Apple , que no ha tenido ningún problema de mantenimiento de cualquier aplicación que consideraran cuestionable desde pasar la inspección. Es poco probable que esta aplicación obtendrá por Apple en su estado actual, sino una versión actualizada utilizando un logotipo diferente sin duda sería. En el futuro, sin embargo, si la realidad aumentada se quita y es parte de nuestra vida cotidiana, una aplicación como ésta podría atraer más atención legal de una marca popular.

En caso de marcas tienen la misma protección sobre el uso de sus logotipos en la realidad aumentada (o específicamente como el marcador para poner en marcha una experiencia AR) como lo hacen en la realidad actual? ¿Quién tiene el derecho a utilizar las marcas como desencadenantes AR? Estas son preguntas marcas se enfrentan como AR sigue ampliando su presencia en el marketing digital.

En una entrevista con UgoTrade autor Tish Shute , desarrollador AR Anselmo Hook discute lo que él llama los "imageDNS" - un espacio de nombre para las imágenes - que podrían ser utilizados para resolver algunos de estos problemas.

"Cuando una imagen se convierte en una especie de enlace - no hay realmente una cuestión de lo que va a resolver," dijo Hook. "¿Será la cabeza hasta la visualización de McDonalds mostrar delicias a precios bajos o va a mostrar los alrededores alternativas donde se puede obtener una comida locales, orgánicos, saludables rápidamente?"

Leyes de marcas y disputas de imagen a un lado, la posibilidad de que aumentada "ad revienta" y el activismo virtual está prometiendo en la plataforma de realidad aumentada y aplicaciones más móviles sin duda la superficie en este espacio. Incluso puedo ver una aplicación en el futuro que le permitirá activistas derraman sangre virtual en abrigos de piel, por lo que los desarrolladores, por favor ponerse a trabajar en "La piel es murdar."

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