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Amateurs vs. Agencias: Razorfish Adquirida de Microsoft

Actualizado:01-16Fuente: consolidación de la red
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Publicis Groupe SA anunció hoy la adquisición de de Microsoft Razorfish la agencia de publicidad de $ 530.000.000 de dólares. En una articulación comunicado de prensa , el grupo anunció que el acuerdo incrementará la capacidad de Publicis para ofrecer campañas digitales y eleva aún más el estado de Razorfish como líder en el marketing online. De acuerdo con Bloomberg , a cambio de Razorfish, Publicis dará Microsoft 6.5 millones en acciones - un acuerdo que hace Microsoft de un propietario 3% de la empresa de publicidad.

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Como agencia independiente, Razorfish ha tenido una serie de socios de alto perfil, incluyendo Google, ABC.com, Omniture y Adobe. Microsoft adquirió primera empresa matriz de Razorfish de aQuantive por casi $ 6 mil millones de dólares poco después de que Google anunció planes para comprar DoubleClick y sus anuncios de display productos que sirven. En ese momento, aQuantive se compone de Avenue A | Razorfish, DrivePM y Atlas. Si bien la adquisición sirvió Microsoft así dando a la compañía un buen tablero de gestión de publicidad en el Atlas y una solución clasificación anuncio en DrivePM, el gigante de Redmond mantuvo Razorfish con los brazos extendidos. A pesar de que la compañía ganó al menos 7 de Webby y una serie de otros premios de publicidad, entre octubre de 2008 y febrero de 2009, Razorfish cortada 120 de sus empleados en Estados Unidos para reducir los costes durante un año particularmente malo para los anunciantes. Con este nuevo acuerdo, la empresa sigue siendo la agencia de publicidad de Microsoft de disco y gana nuevos recursos Publicis para aumentar la producción digital. Sin embargo, es Razorfish capaz de cumplir su promesa de ayudar a "las compañías de medios a tener éxito en una era donde el público es también su editor?"

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La compañía ha demostrado una serie de éxitos generados por los usuarios, incluyendo de CNN.com iReport , instantánea de Netflix Viendo el jugador y de TED Enciclopedia de la Vida y el Día de Pangea festival de cine .

Sin embargo, al igual que las agencias están cambiando de campañas de prensa y radiodifusión a la publicidad digital, es posible que dínamos aficionados se están preparando para secuestrar la industria? La semana pasada ReadWriteWeb cubierto de Digg nuevo programa ad - un programa donde los anuncios se puede votar o votaron por la comunidad. Como los turnos de publicidad a este nuevo modelo mixto en el contenido, donde se encuentran las empresas más probabilidades de ver el éxito - con el contenido de los anunciantes de clase mundial o miembros de la comunidad de confianza? Como siempre, sobre todo en el mercado actual, las agencias tendrán que trabajar sin descanso para justificar sus retenedores.

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